一、營銷型網站是什么意思

營銷型網站就是指具備營銷推廣功能的網站，建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發點，并將營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作的網站。每一個環節，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備營銷功能或有利于優化推廣的特征。營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，就是為了獲得銷售機會甚至成交。

二、營銷型網站的要素

要建設營銷型網站，必須要先了解營銷型網站的要素，從而將其融入到整個網站建設流程中，營銷網站的要素有：

1. 以幫助企業實現經營目標為網站建設目標

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能，以銷售為主的企業網站營銷功能，以國際市場開發為主的企業網站營銷功能。以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站營銷的價值。

2. 良好的搜索引擎表現

營銷型網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是網民獲取信息最重要的渠道，營銷型企業網站必須要符合搜索引擎規則。在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而且又貫穿于企業網站的整個運營過程。

3. 良好的客戶體驗

客戶體驗在我們的現代營銷中無處不存在其身影，在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗，那么企業網站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。營銷型網站的體驗可從網站的易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能）、網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

三、營銷型網站建設流程

一般營銷型網站建設都是企業委托第三方網站建設公司完成的，但建站公司更多關注的是在合作協議簽訂后的部分建站流程，并不能覆蓋網站建設的完整流程，芯思考認為在網站建設流程上應從兩個維度進行描述更適合，一個是從甲方角度來說，一個是從網站建設公司說的，具體如下：

1. 營銷型網站建設從何做起

(1) 項目確立

營銷型網站不僅是把網站建設完成，還需要考慮建設完成后的運營維護，是企業長期的一個經營行為，需要有對應的人力物力支持，項目確定后需要有專人管理。在項目確定需要形成具體的項目定位、目標、規劃。

(2) 找合作公司

營銷型網站整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業性，更加注重網站運營管理的整個過程，所以在選擇合作公司的時候，不僅要看企業的建站能力，還要看企業的運營能力。

(3) 域名申請

需要為企業注冊一個好域名，比較常見的域名后綴有.com/.cn/.net/.com.cn，基本上企業都是選擇.com和.cn的較多，網站域名一般以企業的名稱全拼、簡寫、行業為主體。域名是一個網站的門牌號，一個好的域名對網站的品牌以及SEO優化都有著極大的幫助，需要多花些時間從多維度進行嘗試。域名的選擇也有一定的技巧性，可咨詢合作公司。

(4) 購買云服務器

云服務器或者虛擬主機是用來存放網站的程序文件和數據庫，內容包含網頁、圖片、視頻等相關資料。服務器的購買優先選擇的品牌廠商的產品，其次服務器選擇需要些專業知識，可以讓合作公司提供方案或者直接協助申請。

(5) 網站備案

有域名、服務器后就可以進行網站備案了，網站ICP備案一般需要25個工作日，所以在確定好合作公司后，就進行網站備案申請，與網站開發同步進行，這樣將有助于網站開發完成后可以直接上線。

(6) 資料準備

整理網站資料，一般營銷型網站需要準備企業logo圖片（源文件）、企業產品或服務的圖片，產品介紹文字，客服電話、在線溝通工具（QQ號）、企業形象宣傳圖片或視頻、企業榮譽證書、團隊照片、客戶見證或互動，此外還需要準備些企業宣傳文字稿件。

(7) 內容發布

合作公司提供網站測試賬號后，就可以進行網站的內容發布了，同時測試網站的功能，這個階段進行基礎資料的發布，有助于熟悉網站系統，同時真實內容讓測試站點的更貼近實際情況。

(8) 網站運營維護

網站上線后，進入運營維護期，這包括兩個方面，一個是內容的維護與更新，需要制定內容維護與更新計劃；其次是需要對網站進行搜索引擎優化，營銷型網站在建設時僅將SEO規則考慮在內，上線后還需持續進行優化才能獲得好的搜索引擎自然排名，除了SEO外也可考慮其他運營方式同時進行。

(9) 專員客戶服務

為網站服務指定專員，并形成基本的服務話術，不管用戶線上咨詢或者電話咨詢，響應都要及時，及時解決用戶的疑慮，提升網站的轉化率。

2. 營銷型網站建設的具體流程

營銷型網站也是響應式網站，是PC、平板、手機三合一的網站，其次是要具備營銷特性，將企業產品的營銷體驗到網站中，所以營銷網站在建設方面需要考慮的因素比較多，除了對網站設計、開發的有比較高的專業要求，對網站的文案要求也比較高，網站建設的整個流程可分為以下幾步。

(1) 需求溝通

雙方通過洽談，初步確定營銷型網站的建站目的、方向、策略、風格，深入挖掘產品或服務的賣點、優勢、特色等內容，圍繞策略進行整體方案策劃。

(2) 定位規劃

主要解決網站究竟要達到什么目的、靠什么賺錢、網站的目標受眾是誰、有什么特征、網站的核心優勢是什么。網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶。

(3) 結構規劃

根據前期的網站整體定位，設計出符合用戶邏輯思維、企業特色的網站并具有讓用戶聯系或直接購買意識的首頁產品結構規劃圖。

(4) 界面設計

根據網站的用戶群，提出構思新穎、有高度吸引力的創意設計，對頁面進行優化，使用戶操作更趨于人性化，提升網站的品牌信譽。

(5) 前端開發

使用 Html5、Css3、JavaScript 等最新技術，將產品UI設計稿實現成網站產品，涵蓋用戶PC端、移動端網頁，處理視覺、交互效果和接口數據調試。

(6) 程序開發

網站后臺服務功能與接口的開發和調試，并保證網站軟硬件平臺的正常高效運行，跟據策劃的頁面，實現網站動態交互功能及軟件的開發工作。

(7) 測試內容與發布

網站完成前端、后端開發后，可讓項目參與人員發布些真實內容對網站進行初步測試，同時開始完善網站的內容，為上線做內容準備。

(8) 反饋修改

針對測試與發布后的真實網站情況，進一步優化網站，改善網站功能、操作、視覺等網站要素，以達到最優的瀏覽以及交互效果。

(9) 搜索優化

搜索優化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃；二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括：友情鏈接、網站內鏈、網站地圖生成、網址URL優化等。

(10) 部署上線

完成最終版本確定后，將網站進行云端服務器部署、域名解析及服務器安全配置等工作，如大型網站還需進行壓力測試等，然后正式上線。

芯思考SEO：營銷型網站建設流程是為完成高質量營銷型網站服務的，只有高質量的營銷型網站，才能達到它獲得商業機會和新客戶，幫助企業提高產品的銷售額和品牌知名度的目標。